Qui n’a pas sa page Facebook ? Qui ne tweete pas ? Qui n’est pas un myspacien ? En quelques années, les noms de ces sites sont sur toutes les lèvres… Nous faisons juste un constat, sans jugement de valeur (ça, ça viendra plus tard… lol), mais en attendant, les réseaux sociaux sont partout, car nous sommes les réseaux sociaux !

Avant toute chose, voyons sur Wikipédia quelle définition de ce que nous appelons « réseau social » ou « média social ».
L’expression « médias sociaux » recouvre les différentes activités qui intègrent la technologie, l’interaction sociale, et la création de contenu. Andreas Kaplan et Michael Haenlein définissent les médias sociaux comme « un groupe d’applications en ligne qui se fondent sur l’idéologie et la technique du Web 2.0 et permettent la création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs ». Les médias sociaux utilisent l’intelligence collective dans un esprit de collaboration en ligne. Par le biais de ces moyens de communication sociale, des individus ou des groupes d’individus qui collaborent créent ensemble du contenu Web, organisent le contenu, l’indexent, le modifient ou font des commentaires, le combinent avec des créations personnelles. Les médias sociaux utilisent beaucoup de techniques, telles que les flux RSS et autres flux de syndication Web, les blogues, les wikis, le partage de photos (Flickr), le vidéo-partage (YouTube), des podcasts, les réseaux sociaux, le bookmarking collaboratif, les mashups, les mondes virtuels, les microblogues, et plus encore.

Soyons clairs, depuis que le monde est monde, les réseaux sociaux existent, professionnels, culturels, religieux, de classes sociales ou encore d’origines scolaires… et internet n’a rien inventé là-dedans ! Simplement, l’essor d’internet et la faculté de créer des connexions et d’interagir à vitesse grand V grâce à ce dernier à multiplié en un temps record le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux en ligne.

Le but de se premier article au sujet des réseaux sociaux n’étant pas d’apporter un quelconque jugement ou d’anticiper d’éventuels effets secondaires (cela fera l’objet d’un article futur), nous nous contenterons de rappeler l’historique et l’importance actuelles des réseaux sociaux, notamment en l’illustrant d’une vidéo (en anglais certes, mais réellement édifiante), à travers une propagation hors du commun.

HISTOIRE :

1995 : Lancement de Classmates.com, premier réseau social (camarades de classe).
1997 : Company of Friends est un réseau d’affaires, en ligne.
2002 : Friendster, réseau grand public basé sur le modèle du « cercle d’amis » (les amis de mes amis…)
2003 : Création de Myspace
2004 : Création de Facebook
2006 : Création de Twitter, réseau de « micro-blogging » instantané

PRINCIPE :

Le principe de base d’un réseau social est de permettre à ses utilisateurs d’être participants actifs du réseau, et non plus de simples lecteurs ou visiteurs de pages statiques. Ainsi, chaque utilisateur dispose de son espace personnel (profil), page dans laquelle il diffuse ses contenus, textuels ou multimédia. A partir de ces profils, les utilisateurs créent des connexions réciproques (amitiés).
Un réseau se développe de manière exponentielle. Un membre envoie des messages à des personnes de sa connaissance pour les inviter à rejoindre le réseau, et à leur tour, ces personnes inviteront d’autres connaissances. Les réseaux peuvent être généralistes (Facebook, Myspace, Friendster…), thématiques, professionnels (Viadéo, Linkedin…), politiques, culturels, etc…

PRINCIPAUX RESEAUX :

1. Facebook : 400 millions d’utilisateurs
2. Myspace : 262 millions d’utilisateurs
3. Habbo Hotel (jeu en ligne) : 132 millions d’utilisateurs
4. Windows Live : 120 millions d’utilisateurs
5. Friendster : 100 millions d’utilisateurs
6. hi5 : 80 millions d’utilisateurs
7. Tagged : 70 millions d’utilisateurs
8. Flixster : 69 millions d’utilisateurs
9. VKontakte (Russie) : 48 millions d’utilisateurs
10. Netlog : 46 millions d’utilisateurs

EVOLUTION :

Pour illustrer l’évolution et l’importance prise par les réseaux sociaux, cette petite vidéo (en anglais, mais facilement compréhensible) est assez parlante. Elle illustre parfaitement la place qu’occupe aujourd’hui l’activité de réseautage social sur le net.

Pour ceux qui sont fachés avec l’anglais, on apprend sur cette vidéo que :

• 96% des « Millennials » (personne ayant 18 ans après 2000) sont membres d’un réseau social.
• Facebook a un trafic hebdomadaire plus important que Google aux Etats-Unis.
• Les réseaux sociaux sont passés devant la pornographie, en tant qu’activité n°1 sur le web.
• 1 couple marié sur 8, aux USA, s’est rencontré par l’intermédiaire d’un réseau social.
• La radio a mis 38 ans pour arriver à 50 millions d’utilisateurs, la TV a mis 13 ans, Internet a mis 4 ans, l’iPod a mis 3 ans… et Facebook a connu 200 millions de nouveaux utilisateurs en moins d’un an !
• Si Facebook était en pays, il serait, en nombre d’habitants, le 3ème derrière la Chine et l’Inde.
• Aux USA, 80% des entreprises utilisent les réseaux sociaux pour recruter.
• Le segment qui progresse le plus actuellement sur Facebook est celui des femmes de 55 à 65 ans.
• Ashton Kutcher et Britney Spears ont plus de « followers » (suiveurs) sur Twitter que la population de la Suède, de la Suisse, l’Israël ou l’Irlande.
• 50% du trafic de l’internet mobile au Royaume-Uni a lieu sur Facebook.
• Les générations Y et Z considèrent que l’email est dépassé.
• Certaines universités ont arrêté de distribuer des comptes emails… A la place, elles distribuent des iPads, des eReaders ou des Tablets PC.
• Youtube est le 2ème moteur de recherche dans le monde (derrière Google).
• Pendant que vous regardez la vidéo (4′25″), plus de 100 nouvelles heures de vidéos sont uploadées sur Youtube.
• Wikipédia représente 15 millions d’articles, des études révèlent qu’elle est plus précise que l’Encyclopedia Britannica.
• Si vous receviez 1 dollar à chaque fois qu’un article est posté sur Wikipédia, vous recevriez 1 712 dollars… par heure !
• Il esxiste plus de 200 millions de blogs.
• 25% des résultats de recherche sur les 20 plus grandes marques dans le monde conduisent à des contenus d’utilisateurs (et non pas sur des sites officiels des marques). 34% des bloggeurs posente leur opinion à propos de marques ou de produits.
• 78% des consommateurs font confiance aux avis et recommandations d’utilisateurs sur les produits… Dans le même temps, seulement 14% font confiance à la publicité.
• 60 millions de statuts sont mis à jour quotidiennement sur Facebook… nous ne cherchons plus l’info, l’info nous trouve !
• De la même manière, nous ne chercherons plus bientôt de produits ou services, ce sont eux qui nous trouveront par l’intermédiaire des réseaux sociaux.

Vous l’aurez compris… ce constat préfigure un profond changement des modes de consommation… c’est un avenir immédiat !

1. Revolution 2.0 | Information Mining R&D

   12 mai 2010 - 8 h 48 min

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